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筆記1.無印生活的模擬空間
MUJI從2016年台中中港旗艦店開幕後,在2020年台中金典綠園道,又創設了#金典概念店。
#無印良品金典概念店位在金典酒店的二樓,就在第六市場的樓下,正好與概念店想傳達「連結」、「循環」、「好感生活」互相呼應。
「好感生活」一詞源自於日文「感じ良いくらし」,意思是「舒適愉悅的生活」,希望能營造工作結束回到家之後,能被包裹在一個放鬆氛圍的環境裡。
其中「無印空間改造企劃」就在商場裡面,打造了一個大約33坪的無印生活空間,走進去就能體驗無印想傳達的居家風格。
筆記2.商品選購區
無印概念店範圍很大,很像到了專屬無印良品的參觀展覽場,大概可以把區域劃分成三個主題:「體驗互動」、「商品選購」、「專業諮詢」
場區動線呈現一個圓圈,很簡單能夠找到自己想逛的地方。
概念店風格採開闊空間、木質地板、木質色系牆板,搭配收納式的商品擺放,呈現無印風格的基本元素,搭配工業風黑色天花板,有些地方走道使用灰色打光地板。
現場音樂重複撥放快節奏的蘇格蘭笛和快節奏的人聲民謠,散發出不同於主題「好感生活」的急促與躁動。
筆記3.概念傳達
在「連結」、「循環」上,現場設置定期更新主題的活動區域。
10月連結蔬果概念,推廣蔬果的特色介紹、永續商家,也推動符合無印精神的「無選別蔬果」。
現場看到「丹寧褲新生計畫」的展示區域,拼接處理過後的各種丹寧作品,保有原本的質感,又能凸顯內斂的設計理念,是當天感受到最符合無印概念的區域。
筆記4.MUJI RENOVATION
「RENOVATION」有「翻新」的意思,「MUJI RENOVATION」是針對老宅建築注入新生命力的一個企劃,讓老宅也能住得更安心安全,發展到目前,增加空間的規劃與家具的客製化訂製服務。
現場空間以L型展示交誼廳、廚房餐廳、客廳、客房、臥房、日式分離浴室、洗衣間等空間類型,多數採用玻璃拉門呈現無印的開闊兼具分隔的特色。
參觀的時候看見滿多人就自然地融入現場氛圍,隨興地被「無印的家」包圍著。
筆記5.體驗互動區
商場中有很多讓顧客在購買東西之外,能夠感受現場氛圍的地方,像是閱讀區的懶骨頭就成了親子的最愛;從日本旗艦店完整迷你重現的自製印章區,也是小小的亮點,在食品區旁,也有「動手做」的DIY工作坊進駐,讓整個互動感更提升。
筆記6.MUJI POCKET $49
轉個彎看到一個自動咖啡販賣機,眼睛都亮了,旁邊的阿姨跟她女兒一起喝完一杯還想點其他口味,味道應該滿不錯的。
走近一看,熱飲分別是:美式咖啡、拿鐵咖啡、杏仁咖啡、翠玉杏仁茶,黑糖紅茶拿鐵則是冷熱都有,最後我們點了熱美式咖啡跟熱拿鐵咖啡。
美式咖啡喝起來入口輕,帶著微微炭焙味,接著慢慢有咖啡味跟細微的酸散開,是經典日式咖啡的表現。
拿鐵咖啡使用奶粉泡製,奶香氣濃郁帶有香草混合焦糖的甜味,咖啡味道在牛奶濃郁口感跟甜味後慢慢跑出來。
自助咖啡機在日本全家便利商店很常見,日本也有滿多自助型的點餐販賣機;在台灣的無印良品裡面出現,為現場增加不少趣味,旁邊提供迷你長板凳,讓人有身在日本街道旁的錯覺。
筆記7.總結
#無印良品金典概念店的門市範圍真的很大很寬廣,展現無印良品跨領域的元素也很多,大部分商品是擺放讓顧客自由感受。
概念店與旗艦店的差異在於引導與創意,除了諮詢、量身訂做外,還包含品牌理念的具體化。
「好感生活」理念的體現,是難度很高的一件事,因為「生活感」本就是存在卻難以捉摸的區塊;透過互動體驗是很好的呈現方式,但如何聚焦再放大「舒適生活」的本質,會是一個重點所在。
結果是自動販賣機與小長板凳讓我有了日式生活感的體驗。
筆記8.《 攻略整理》
▼交通：
❶ 74快速道路接台灣大道。
❷金典內設特約停車場，消費可以折抵；正對面SOGO附近也有收費停車場$25-$30/0.5小時。
❸台中火車站轉巴士304、310、323館博站下車，步行2分鐘。
▼防疫訊息：
❶ 自願性戴口罩；現場70%群眾戴口罩。
❷百貨出入口處提供酒精。
❸現場無體溫量測。
▼環境：
❶空間寬闊，走道動線清楚。
❷體驗空間多。
❸區域主題多樣。
❸現場氛圍熱絡。
▼類型：百貨型商場。
▼亮點：MUJI POCKET 販賣機
筆記9.《 隱藏版秘密》
▲現場有專屬咖啡販賣機。
▲自助咖啡機的杯子有MUJI自家Logo 。
▲販賣機結帳載具需要停留7-15秒。
▲販賣機只能用悠遊卡、信用卡、電子支付結帳。
▲杯子是環保材質台灣製作。
▲週六有現場音樂演出。
▲不定期配合第六市場活動。
▲有興趣「MUJI RENOVATION」可以參考👉這裡
筆記10.《相關資訊》
▶營業時間：週一~週五11:00-22:00,週六~週日10:30-22:00
▶地址：403台中市西區健行路1049號2樓
▶電話：04-23288551
▶付費方式：$$現金、刷卡、行動支付、集點卡
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