在台灣市佔率第一名的聊天APP「LINE」，是現在台灣人生活中最不可或缺的必備APP，而由熊大領軍的LINE FRIENDS更是大小朋友都愛的人氣明星，此次特別將信義區新光三越A11大改裝，用全新概念PLAY LINE FRIENDS為粉絲帶來更多不同的購物體驗，現場也引進LINE FRIENDS、BT21全新商品，讓粉絲失心瘋買不停。
全新概念PLAY LINE FRIENDS是以明亮的黃色塗鴉為主視覺，在店內的牆壁上都能看見BROWN & FRIENDS和BT21的設計，讓每一面牆都是粉絲的IG打卡背景。在門口則是由250公分高的巨大莎莉迎接粉絲到來，是全台最高莎莉公仔只有在信義區拍的到。店內的周邊商品有搶先全台開賣「BROWN & FRIENDS櫻花季」，口罩收納夾、短T、手拿化妝包、筆記板夾組各種實用小物通通都有。
而開幕限定又限量的「熊大春季限量福袋」更是粉絲手刀先衝、先搶的必買商品，福袋中不僅有PUPPY BROWN短T，還有富有竹製杯蓋的「熊大與莎莉馬克杯組」、手抱愛心的「熊大與兔兔杯緣子組」，超有誠意的熊大福袋沒搶到會搥心肝。此外，更加碼祭出「BROWN & FRIENDS系列精裝麻將組」，看準台灣人日常喜歡搓麻將玩樂的習慣，將超萌熊大變身為麻將，皮箱、麻將桌墊、麻將牌都印上熊大可愛的模樣。
最讓韓粉腦波弱的「宇宙明星BT21」，也首次推出BT21 BABY系列8吋絨毛玩偶，開幕期間只要預購任何一款絨毛娃娃，再加碼送BT21文件夾。此外，開幕限定組合也不能放過，絨毛公仔陪襯「造型髮帶」、收納必備「塑膠夾鏈袋」、Q版造型「圓形靠枕」等，讓粉絲大喊「錢準備好了、我都要買。」
PLAY LINE FRIENDS台北店
地點：台北市信義區松壽路11號1F (新天地A11館)
營業時間：11:00~21:30；例假日前一天 11:00~22:00 (以百貨公告為主)
開幕活動
3/31 – 4/5 開幕首週打卡活動
開幕首週與MEGA SALLY合照並公開打卡，即贈BROWN & FRIENDS角色氣球乙個
3/31 – 4/18滿額活動
單筆消費滿$500即可獲得好運轉蛋機會乙次
單筆消費滿$1,088即贈BROWN & FRIENDS獨家限量PUPPY BROWN小方巾-疊疊款
4/19 – 5/2加碼滿額活動
單筆消費滿$1,088即贈BROWN & FRIENDS獨家限量PUPPY BROWN小方巾-腳印款
▲圖片為PLAY LINE FRIENDS 台中店店內照片示意圖，非台北店現場照。
